Sisällöntuotanto on hakukoneoptimointia

Google on edelleenkin erittäin kuuma sana, mutta silti aika harva ymmärtää hakukoneoptimointia tai -markkinointia. Ilmiö on sinänsä helppo ymmärtää, koska monet alalla toimijat eivät edes halua korjata ihmisten harhaluuloja. Koska Google on nyt se paikka, missä pitää olla, käyttävät monet epämääräiset yritykset ihmisten tietämättömyyttä ja hyväuskoisuutta surutta hyväkseen.

Kukaan (edes Google itse) ei pysty varmuudella lupaamaan hakutulosten ensimmäistä sijaa. Jos joku lupaa sitä, niin kyseessä on vale tai vähintäänkin reilusti liioiteltu totuus. Toki hakutuloksia voi parantaa, mutta hakutuloksia ei voi ostaa rahalla. Sijoitus orgaanisessa haussa – joka tarkoittaa normaaleja hakutuloksia ilman sponsoroituja linkkejä – elää jatkuvasti. Nettisivujen tekijä voi helpottaa sivujensa löytymistä tietyillä hakusanoilla varmistamalla, että kyseiset hakusanat löytyvät sivujen sisällöstä. Täten varmistetaan se, että jos käyttäjä hakee vaikkapa sanalla “löyly”, niin meidän sivumme löytyy joskus, koska sivuillamme sana esiintyy monta kertaa. Emme kuitenkaan välttämättä ole tuloksissa ensimmäisenä. Hakutulosten järjestys taas ei riipu pelkästään sanojen esiintymisestä, se on hiukan monimutkaisempi algoritmi, joka ei ole julkinen.

Hakutulosten järjestykseen vaikuttaa erittäin paljon se, kuinka paljon muut sivut linkittävät sivuillesi. Itse pidän tätä tärkeimpänä asiana, jota kannattaa lähteä kehittämään. Yksinkertaisimmillaan homma toimii näin: luo sisältöä, joka kiinnostaa ihmisiä. Kun ihmiset pitävät kirjoittamaasi tekstiä järkevänä, he linkkaavat siihen. Mitä enemmän sisään tulee linkkejä, sitä parempi sijoitus hakutuloksissa. Tässä muutamia vinkkejä, jotka kannattaa pitää mielessä, kun suunnittelee nettisivuillensa sisältöä:

• Älä puhu vain itsestäsi (yrityksestäsi), kirjoita asiakkaalle ja kerro hyödyistä – miksi sinulta kannattaa ostaa mitään?
• Älä yritä vain myydä koko ajan, mutta älä piilottele tuotteitasi / palveluitasi
• Luo tuoretta sisältöä, joka kiinnostaa myös muita kuin itseäsi
• Nyt on loistava hetki erottua joukosta ja näyttää myös ulospäin olevansa alan ehdoton asiantuntija
• Älä pelkää kilpailijoita, keskity vain omaan suoritukseen. Läpinäkyvyys on etu, ja jos kilpailijat varastavat sinulta ideoita, ovat he aina askeleen jäljessä
• Tee tarjouksen pyytämisestä / tilaamisesta / ostamisesta asiakkaalle helppoa
• Tee yhteydenotosta helppoa

Viimeiset kohdat eivät sinänsä liity hakukoneisiin millään tavalla, mutta jos olet vaivalla saanut asiakkaan sivuillesi, niin mahdollista ostaminen ilman kovin suurta tuskaa asiakkaille.